Schwihag AG
Umfassendes SEO-Audit, technische und strukturelle Analyse sowie die Ableitung einer internationalen SEO- und Content-Strategie – mit dem Ziel, die globale Sichtbarkeit zu erhöhen, die Nutzerfreundlichkeit zu verbessern und die Wettbewerbsfähigkeit der digitalen Präsenz langfristig zu stärken.
Die Schwihag AG ist seit 1971 ein weltweit führender Anbieter innovativer Produkte und Systemlösungen in der Gleis-, Weichen- und Fahrbahntechnik. Eisenbahngesellschaften rund um den Globus vertrauen auf das technische Entwicklungs-Know-how, die Expertise in der Beratung komplexer Infrastrukturprojekte sowie die hohe Qualität der Schwihag-Fahrbahntechnik. Zum Hauptsitz in Tägerwilen (Schweiz) gehören mehrere internationale Produktionsstandorte, weltweite Niederlassungen und ein globales Vertriebsnetz.
ZIELSETZUNG
Ziel des Projekts war es, im Rahmen eines umfassenden SEO-Audits technische, strukturelle und inhaltliche Schwachstellen der bestehenden Website detailliert zu identifizieren und transparent zu bewerten.
Diese Defizite hatten die organische Sichtbarkeit in Suchmaschinen deutlich eingeschränkt und wirkten sich negativ auf Reichweite, Markenbekanntheit sowie die Anzahl qualifizierter Interessentenanfragen aus.
Im Mittelpunkt stand die Entwicklung konkreter, praxisnaher Handlungsempfehlungen für eine moderne, skalierbare und international ausgerichtete Website-Architektur mit klarer Nutzerführung.
Die daraus abgeleiteten Optimierungsmaßnahmen sollten die Auffindbarkeit nachhaltig verbessern, ein professionelles und vertrauenswürdiges Markenerlebnis für globale Zielgruppen schaffen und die Wettbewerbsposition langfristig stärken.
PROJEKTPLANUNG
Die Projektplanung erfolgte in mehreren klar strukturierten Phasen und zielte darauf ab, technische Qualität, klare Nutzerführung und datengetriebene Marketingprozesse nahtlos miteinander zu verbinden.
Die Anforderungen im Projekt beinhalteten:
| 01 | Verbesserung von Indexierung, Ladegeschwindigkeit, Core Web Vitals und internationaler Struktur. |
| 02 | Ziel war eine intuitive Navigation für internationale Nutzergruppen sowie eine klare Struktur für Produkte, Lösungen und Märkte. |
| 03 | Berücksichtigung mehrsprachiger Suchintentionen, regionaler Unterschiede und branchenspezifischer Fachbegriffe. |
| 04 | Bewertung der Domain-Autorität und Ableitung internationaler Offpage-Potenziale. |
| 05 | Verbesserung der Relevanz, Verständlichkeit und SEO-Konformität aller Inhalte sowie Definition zentraler Content-Cluster. |
| 06 | Aufbau einer technischen Basis, die zukünftige internationale Erweiterungen effizient unterstützt. |
LÖSUNGSSTRATEGIE
Durch die enge Verzahnung aus technischer Analyse, internationaler SEO-Strategie, Content-Optimierung und struktureller Neuausrichtung entstand ein ganzheitlicher Ansatz, der die Schwihag AG langfristig global sichtbarer macht.
Eine robuste technische Grundlage – inklusive mehrsprachiger Struktur, Performance-Optimierung und sicherer CMS-Architektur – bildet die Basis für nachhaltiges Wachstum.
Die entwickelten SEO- und Content-Strategien sorgen dafür, dass Schwihag zukünftig für relevante Suchanfragen in verschiedenen Märkten deutlich sichtbarer wird. Einheitliche Standards für Design, Struktur und Inhalte schaffen ein konsistentes Nutzererlebnis über alle internationalen Seiten hinweg.
Datengetriebene Analysen, klare KPIs und ein kontinuierlicher Monitoring-Prozess gewährleisten, dass die Online-Präsenz dauerhaft weiterentwickelt und an Markt- und Nutzeranforderungen angepasst wird.
KONZEPTION & DURCHFÜHRUNG
Warum wurden die jeweiligen Maßnahmen implementiert?
Ziel war es, eine hochperformante digitale Basis zu schaffen, die einer international agierenden Industrie-Marke gerecht wird. Dazu wurde eine Kombination aus technischen Audits, strukturellen Anpassungen, Keyword-Analysen und Content-Optimierungen eingesetzt, um die Website nachhaltig zu verbessern und internationale Nutzergruppen gezielt anzusprechen.
Tools für maximale Effizienz
Für die Analyse und Weiterentwicklung der SEO-Strategie wurden etablierte Tools wie Searchmetrics, Ahrefs, Screaming Frog und der Google Keyword Planner eingesetzt. Sie ermöglichten eine präzise Diagnose technischer Schwachstellen, die Identifikation von Ranking- und Wachstumspotenzialen sowie die Analyse internationaler Keyword-Strukturen. Darüber hinaus boten sie wertvolle Einblicke in die Wettbewerbslandschaft und die Einschätzung der Domain-Autorität. Auf dieser datenbasierten Grundlage konnten Optimierungsmaßnahmen priorisiert und fundierte, strategische Handlungsempfehlungen abgeleitet werden.
Content-Erstellung & Informationsarchitektur
Mithilfe detaillierter Website-Analysen, Heatmaps, Session-Recordings und Wettbewerbsvergleiche wurde das Verhalten der Nutzer*innen umfassend untersucht. Diese Erkenntnisse bildeten die Basis für klar strukturierte Produkt- und Lösungsbereiche, international verständliche Inhalte sowie gezielte Optimierungen der Navigation und User Experience. Gleichzeitig diente die Analyse als Grundlage für eine präzise, marktübergreifende SEO-Strategie. Die Ergebnisse ermöglichten nachhaltige Optimierungen und eine konsistente internationale Content-Struktur.
Projektablauf – Umsetzung in 6 Phasen
Analyse & Vorbereitung
• Technische Analyse (Indexierung, Seitenstruktur, Ladezeiten)
• Content-Audit & Keyword-Analyse (global & lokal)
• Wettbewerbsanalyse international
• Definition von KPIs und Priorisierung der Maßnahmen
Konzept für Informationsarchitektur & SEO
• Entwicklung der internationalen Seitenstruktur
• Aufbau von SEO-Clustern für Produkte & Märkte
• Erstellung der globalen Keyword-Strategie
• Definition zentraler Inhalte & Content-Guidelines
Technische Umsetzung
• Optimierung von Performance & Core Web Vitals
• Implementierung internationaler SEO-Standards (hreflang, Canonicals)
• Strukturierung der Navigation & Produktseiten
• Tracking-Setup (Google Analytics, Tag Manager)
Content-Produktion & Lokalisierung
• Überarbeitung technischer Inhalte
• Erstellung neuer SEO-optimierter Texte
• Übersetzung & kulturelle Anpassung für internationale Märkte
• Visual-Optimierung & Strukturierung
Testing & Qualitätssicherung
• Technisches Testing (Crawls, Broken Links, Schema Markup)
• UX-Testing & Usability-Optimierung
• SEO-Checks aller internationalen Seiten
• Freigabeprozesse & finales Feintuning
Go-Live & fortlaufende Optimierung
• Internationaler Launch
• Monitoring aller KPIs
• Kontinuierliche Optimierung anhand von SEO- & Nutzerdaten
• Vorbereitung auf zukünftige Skalierung
MEHRWERTE
Globale Markenkommunikation
Ein einheitliches Corporate Design und konsistentes Messaging stärken die internationale Markenidentität und verbessern die weltweite digitale Sichtbarkeit.
Zielgruppenspezifische Ansprache
Lokalisierte Inhalte, kulturelle Anpassungen und klare Nutzerführung schaffen Orientierung und erhöhen die Relevanz für globale Interessentengruppen.
Stärkere Kundenbindung
Nutzerfreundliche Strukturen, schnelle Ladezeiten und personalisierte Inhalte erhöhen das Vertrauen, fördern Interaktion und unterstützen internationale Kundenbeziehungen.
Der Mehrwert für Marketing und Vertrieb
Die neue Struktur ermöglicht eine deutlich bessere Informationstiefe für technische Entscheider, ein konsistentes Nutzererlebnis in allen Märkten und die Grundlage für nachhaltige Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Ergebnisse
SICHTBARKEIT
Die Analyse zeigte erhebliche Optimierungspotenziale, deren Umsetzung die organische Sichtbarkeit langfristig steigern kann.
Höheres Engagement
Verbesserte Seitenarchitektur, klare Navigation und optimierte Performance erhöhen Nutzerzufriedenheit und Interaktionen.
Mehr Interaktion & organischer Traffic
Gezielte SEO- und Content-Maßnahmen schaffen eine Grundlage für deutliche Zuwächse im organischen Traffic und bei relevanten Anfragen.
Internationales Markenprofil
Die Schwihag AG wird digital als weltweit agierendes, technologisch führendes Unternehmen mit professioneller Online-Präsenz positioniert.
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