Hochschule der bildenden Künste Essen
Ganzheitliche Betreuung, Konzeption und Weiterentwicklung der Website, der digitalen Prozesse und der internationalen B2B- und B2C-Marketingstrategien, um neue Studierende und Partner zu gewinnen und die neuen Hochschulstandorte nachhaltig zu etablieren.
Die Hochschule der bildenden Künste Essen (HBK Essen) ist eine staatlich anerkannte private Hochschule für Kunst und Design. Ihr Anspruch ist es, Menschen jeden Alters und jeder Herkunft zu befähigen, ihre künstlerischen und gestalterischen Potenziale zu entfalten, weiterzuentwickeln und gesellschaftlich wirksam einzusetzen. Der ganzheitliche Bildungsansatz verbindet akademische Qualität, praxisorientierte Lehre und individuelle Förderung – getragen von der Überzeugung, dass Kunst und Design zentrale Impulse für gesellschaftliche Innovationen setzen.
Mit ihren Studienprogrammen in den freien und angewandten Künsten hat sich die HBK Essen als kreative Bildungsinstitution etabliert, die Verantwortung übernimmt, künstlerische Entwicklungen fördert und Nachwuchstalente für eine zunehmend kreative und interdisziplinäre Arbeitswelt qualifiziert.
ZIELSETZUNG
Ziel des Projekts war die umfassende Modernisierung der digitalen Präsenz der HBK Essen zu einer zentralen, inspirierenden Informationsplattform.
Die Website sollte Studieninteressierten, Partnerinstitutionen und Kunstschaffenden durch klare Nutzerführung, modernes Design und strukturierte Inhalte einen überzeugenden Zugang bieten.
Ergänzend kamen datengetriebene Online-Marketing-Maßnahmen aus SEO, SEA, Social Media und Content Marketing zum Einsatz, um Bewerbungen zu steigern und qualifizierte Leads zu generieren.
Durch die enge Verzahnung von Website und Performance-Marketing sollte die Sichtbarkeit neuer Standorte erhöht und die Hochschule als moderne, kreative und international anschlussfähige Institution positioniert werden.
PROJEKTPLANUNG
Die Projektplanung erfolgte in klar aufeinander abgestimmten Phasen und setzte den Fokus auf technische Qualität, kreative Markenführung und die gezielte Stärkung neuer Standorte.
Die Anforderungen im Projekt beinhalteten:
| 01 | Die digitalen Touchpoints der HBK Essen sollten so gestaltet werden, dass Studieninteressierte intuitiv navigieren, Bewerbungsprozesse vereinfacht werden und Partnerinstitutionen relevante Informationen ohne Umwege finden. |
| 02 | Eine moderne, mobiloptimierte Website sollte als zentrales System dienen, das Inhalte strukturiert präsentiert und die neuen Standorte klar hervorhebt – inklusive eigener, lokalisierter Landingpages. |
| 03 | Durch SEO-Optimierung, hochwertige kreative Content-Formate und ein mehrsprachiges Keyword-Set sollte die Sichtbarkeit national und international erhöht werden, um kreative Zielgruppen gezielt anzusprechen. |
| 04 | Performance-orientierte Kampagnen über Google Ads, Social Ads, Microsoft Ads und LinkedIn sollten genutzt werden, um Bewerbungen, Leads und Standortbekanntheit messbar zu steigern. |
| 05 | Automatisierte Prozesse, digitale Formulare, optimierte Workflows und klares Tracking wurden implementiert, um Bewerbungsprozesse zu verbessern und Partnerschaften schneller anzubahnen. |
| 06 | Alle Maßnahmen wurden so abgestimmt, dass Marketing, Recruiting, Standortentwicklung und externe Kooperationen konsistent auf die Markenstrategie der HBK Essen einzahlen. |
LÖSUNGSSTRATEGIE
Durch die Optimierung der Website, der Informationsarchitektur und der technischen Infrastruktur entstand eine zentrale Plattform, die Studieninteressierte und Partner gleichermaßen effizient führt und inspiriert.
Kreative, zielgruppenorientierte Inhalte und eine strategisch entwickelte SEO-Struktur steigerten die organische Reichweite und stärkten das künstlerisch-gestalterische Profil der Hochschule.
Datengetriebene Kampagnen über Google Ads, Social Ads, Microsoft Ads und LinkedIn erhöhten die Reichweite, steigerten Bewerbungen und unterstützten die nationale wie internationale Etablierung der neuen Standorte.
Automatisierte Workflows, präzises Monitoring und strukturiertes Tracking verbesserten interne Abläufe und machten die digitalen Maßnahmen skalierbar und nachhaltig wirksam.
KONZEPTION & DURCHFÜHRUNG
Warum wurden die Maßnahmen implementiert?
Ziel war es, der HBK Essen eine moderne, skalierbare und absolut nutzerzentrierte digitale Infrastruktur zu geben, die Recruiting, Standortentwicklung und Partnergewinnung gleichermaßen unterstützt. Website, Content und Marketing sollten dabei ein konsistentes Markenerlebnis vermitteln, das die kreative Identität der Hochschule widerspiegelt.
Strategische Zielsetzung und digitale Positionierung der Hochschule
Studieninteressierte erhielten klar strukturierte Informationen zu Studiengängen, Aufnahmeverfahren und künstlerischem Campusleben, während Partnerinstitutionen gezielte Inhalte zu Kooperationen, Projekten und standortspezifischen Angeboten fanden.
SEO-optimierte Landingpages, künstlerische Projekt-Insights, Erfahrungsberichte und multimediale Inhalte stärkten die Relevanz der Website und erhöhten die Nutzerbindung spürbar.
Zentrale Plattform, kanalübergreifende Umsetzung und Conversion-Fokus
Die Website fungierte als zentraler Hub für Kommunikation, Recruiting und Standortmarketing, unterstützt durch SEO, SEA, Social Media und E-Mail-Marketing.
Klare Call-to-Actions, intuitive Formulare und umfassende Tracking-Integrationen verbesserten die Messbarkeit aller Maßnahmen und führten zu höheren Conversion-Raten im Bewerbungs- und Partnerprozess.
Projektablauf – Umsetzung in 6 Phasen
Analyse & Vorbereitung
Analyse der bestehenden Website, Inhalte, User-Flows und Standorte.
Zielgruppenanalyse für Studieninteressierte, Kreativschaffende und B2B-Partner.
Definition von Zielen & KPIs für Bewerbungen, Leads und Standortreichweite.
Festlegung technischer Anforderungen für die Weiterentwicklung der Plattform.
Website-Konzeption
Entwicklung einer kreativen, klar strukturierten Informationsarchitektur.
UX-/UI-Konzept mit Fokus auf inspirierende Gestaltung, einfache Bewerbung und klare Standortnavigation.
Planung spezifischer Landingpages für Studiengänge, Standorte und Partnerinstitutionen.
Entwicklung einer Content-Struktur mit SEO-basierten Texten und multimedialen Formaten.
Technische Umsetzung der Website
Weiterentwicklung und Optimierung der bestehenden Website (CMS, Performance, SEO).
Mobile-First-Umsetzung und technische Stabilisierung für wachsende Standorte.
Integration digitaler Bewerbungsprozesse und Partnerformulare.
Einrichtung von Tracking-Tools (GA4, Tag Manager, Pixel) für vollständige Messbarkeit.
Entwicklung der Marketingstrategie
Definition der Customer Journeys für Studieninteressierte und Partnerunternehmen.
Auswahl und Aktivierung relevanter Kanäle: SEO, SEA, Social Media, Newsletter, Content-Marketing.
Konzeption von Awareness-, Conversion- und Standortkampagnen.
Strukturierte Budgetplanung für B2C und B2B.
Content-Produktion & Kampagnen-Setup
Produktion zielgruppenorientierter Inhalte: Studiengangstexte, Campusgeschichten, künstlerische Projekte.
Erstellung kreativer Assets für Paid Ads (Videos, Reels, Designs, Animationen).
Setup der ersten nationalen und internationalen Marketingkampagnen.
Aufbau automatisierter Lead-Nurturing-Strecken für Bewerber*innen und Partner.
Launch & Kommunikation
Veröffentlichung der optimierten Website und der neuen Standortseiten.
Crossmediale Launch-Kampagne über Social Media, Google Ads und PR.
Aktivierung von Microsoft Ads sowie Instagram & LinkedIn für Reichweite und Engagement.
Kontinuierliches Monitoring, Reporting und datengetriebene Optimierung.
MEHRWERTE
Stärkere Markenkommunikation
Der neue digitale Auftritt ermöglicht eine klare, inspirierende und moderne Darstellung der HBK Essen, verbessert die Auffindbarkeit von Inhalten und stärkt die Identifikation mit der Hochschule.
Zielgruppenspezifische Ansprache
Durch differenzierte Inhalte finden sowohl kreative Studieninteressierte als auch Unternehmen und Institutionen präzise die Informationen, die für sie relevant sind – vom Studium bis zur Kooperation.
Stärkere Markenbindung
Authentischer, emotionaler und künstlerisch geprägter Content schafft Nähe, Vertrauen und eine konsistente Markenwahrnehmung über alle digitalen Touchpoints hinweg.
Mehr Wert für Marketing, Recruitment & Standorte
Durch datengetriebene Prozesse, kreative Kampagnen und klare Nutzerwege wurde eine Grundlage geschaffen, die Bewerbungen steigert, Partnerschaften fördert und die neuen Standorte nachhaltig stärkt.
Ergebnisse
ERHÖHTE
SICHTBARKEIT
Durch Website-Optimierung, kreative Inhalte und SEO stieg die organische und bezahlte Sichtbarkeit der HBK Essen national und international deutlich an.
Mehr Bewerbungen & qualifizierte Leads
Optimierte Prozesse und Kampagnen führten zu erheblich mehr Bewerbungen und Partneranfragen – insbesondere für die neuen Standorte.
Mehr Interaktion & Engagement
Storytelling, künstlerische Inhalte und Social-Media-Kampagnen sorgten für deutlich höhere Interaktionen und steigende Community-Aktivität.
Stärkung aller Standorte
Die neuen Standorte erhielten durch lokalisierte Inhalte und Kampagnen zusätzliche Sichtbarkeit und konnten sich schneller am Markt etablieren.
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