Beiersdorf AG
Umfassender SEO-Audit, technische Analyse und strategische Weiterentwicklung des NIVEA Online-Shops – mit dem Ziel, Sichtbarkeit, Reichweite und Conversion-Potenziale nachhaltig zu steigern und den digitalen Markenauftritt von NIVEA langfristig zu stärken.
Die Beiersdorf AG ist ein international führender Konsumgüterkonzern mit weltweit bekannten Marken wie NIVEA, Eucerin, Labello, Hansaplast und tesa. Mit mehr als 140 Jahren Unternehmensgeschichte zählt Beiersdorf zu den bedeutendsten Hautpflegeexperten weltweit und steht für Qualität, Forschungskompetenz und starke Markenbindung.
Der NIVEA Online-Shop bildet einen zentralen digitalen Touchpoint für Konsument*innen und verfügt über ein breites Sortiment an Hautpflegeprodukten. Um die wachsenden Anforderungen im E-Commerce zu erfüllen, war eine grundlegende Optimierung der technischen Struktur, Content-Qualität und SEO-Performance notwendig, um die Marke digital stärker zu positionieren und Nutzerinnen ein modernes Einkaufserlebnis zu bieten.
ZIELSETZUNG
Zur Stärkung seiner Position im digitalen Wettbewerb entwickelte der NIVEA Online-Shop eine gezielte SEO-Strategie zur nachhaltigen Steigerung von Sichtbarkeit, Reichweite und organischem Wachstum.
Der NIVEA Online-Shop stand vor der Aufgabe, technische, strukturelle und inhaltliche SEO-Hürden zu überwinden, um seine Auffindbarkeit zu verbessern und langfristig Reichweite, Markenbekanntheit und Abverkäufe zu steigern.
Im Fokus standen der Aufbau klarer Keyword-Cluster, die Entwicklung moderner Content-Strukturen sowie die Optimierung der technischen Basis zur langfristigen Sicherung organischen Wachstums.
Ziel war es, NIVEA digital optimal zu positionieren, die Customer Journey gezielt zu verbessern und fundierte, datenbasierte Grundlagen für zukünftige SEO-Optimierungen zu schaffen.
PROJEKTPLANUNG
Die Projektplanung erfolgte in mehreren präzisen Phasen, die auf eine konsistente SEO-Strategie und die nachhaltige Optimierung des NIVEA Online-Shops ausgerichtet waren.
Die Anforderungen im Projekt beinhalteten:
| 01 | Optimierung der technischen Grundlagen wie Indexierung, Core Web Vitals, Mobile-Usability und Ladezeiten. |
| 02 | Überarbeitung der Seitenarchitektur zur Verbesserung von Navigation, interner Verlinkung und Nutzerführung. |
| 03 | Entwicklung einer zielgruppenorientierten Keyword-Strategie für das gesamte Produktsortiment. |
| 04 | Analyse des Backlink-Profils, Bewertung der Domain-Autorität und Ableitung von Wachstumschancen. |
| 05 | Content-Optimierung hinsichtlich Relevanz, Suchintention, Struktur und Aktualität. |
| 06 | Erstellung einer priorisierten SEO-Roadmap zur nachhaltigen Stärkung des organischen Wachstums. |
LÖSUNGSSTRATEGIE
Durch die umfassende technische, inhaltliche und strukturelle Analyse konnten zentrale Schwachstellen des NIVEA Online-Shops identifiziert und gezielt behoben werden. Die Verzahnung aller Optimierungsmaßnahmen – von technischer Stabilität über Content-Qualität bis hin zu Nutzerführung – sorgt für eine konsistente, suchmaschinenfreundliche und moderne Online-Präsenz.
Eine klar definierte SEO- und Content-Architektur bildet die Grundlage für dauerhafte Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Optimierte Produkt- und Kategorietexte, strukturierte Keyword-Cluster und relevante Meta-Daten stärken die organische Reichweite und positionieren NIVEA im Wettbewerb als verlässliche Marke mit klarer Nutzerorientierung.
Performance-orientierte Maßnahmen – einschließlich Keyword-Mapping, Optimierung der internen Verlinkung und datenbasierter Content-Erstellung – ermöglichen eine präzise Ansprache relevanter Zielgruppen. Durch kontinuierliche Tests und Anpassungen werden Potenziale schrittweise gehoben und die Conversion-Rate nachhaltig verbessert.
Automatisierte Analyseprozesse, klare Workflows und ein strukturiertes Tracking-Setup erhöhen die Effizienz der Optimierungsmaßnahmen. Regelmäßige Audits, Monitoring-Routinen und datengetriebene Entscheidungen stellen sicher, dass die SEO-Performance langfristig stabil bleibt und kontinuierlich weiterentwickelt wird.
KONZEPTION & DURCHFÜHRUNG
Warum wurden die Maßnahmen implementiert?
Das SEO-Audit kombinierte technische Analysen, Content-Bewertungen und Wettbewerbsbenchmarks, um ein vollständiges Bild der Performance zu erhalten. Ziel war es, alle Faktoren zu identifizieren, die die Sichtbarkeit des NIVEA Online-Shops beeinflussen – und daraus konkrete Verbesserungsschritte abzuleiten.
Eingesetzte Tools für maximale Effizienz
Für die Analyse wurden branchenführende Tools eingesetzt, darunter Screaming Frog zur technischen Fehleranalyse, die Google Search Console zur Bewertung von Indexierung und Performance, SEMrush beziehungsweise Ahrefs für Wettbewerbs- und Keyword-Analysen sowie PageSpeed Insights zur Beurteilung der Core Web Vitals. Auf dieser Grundlage war es möglich, eine detaillierte Diagnose der Website-Performance vorzunehmen und präzise Handlungsempfehlungen abzuleiten.
Content- & Struktur-Optimierung als Schlüsselkomponente
Die Optimierungsschwerpunkte umfassten die Analyse und Neuordnung der Seitenstruktur, die Optimierung von Produkt- und Kategorietexten, die Verbesserung von Meta-Daten und Überschriften, den Aufbau klarer Themencluster sowie die Stärkung der internen Verlinkung. Ziel war es, eine klare Struktur zu schaffen, die Nutzer*innen intuitiv durch das Sortiment führt.
Projektablauf – Umsetzung in 6 Phasen
Als digitale Unternehmensberatung in Köln ist die ProPerforma GmbH der Experte in den Bereichen Digitale Transformation.
Analyse & Vorbereitung
Technische Analyse
Keyword- & Content-Audit
Wettbewerbsanalyse
Definition zentraler KPIs
Website-Konzeption
Informationsarchitektur
UX-/UI-relevante Content-Richtlinien
Erstellung von Keyword-Clustern
Definition neuer Content-Standards
Technische Umsetzung
Verbesserung der Core Web Vitals
Fehlerbehebung & Bereinigung
Optimierung der Indexierung
Tracking-Setup
Optimierung der Content-Strategie
Überarbeitung bestehender Inhalte
Strukturierung nach SEO-Standards
Optimierung aller Meta-Daten
Identifikation neuer Content-Potenziale
Feinschliff & Testing
Technische Crawls
UX-/Usability-Checks
Quick-Wins & Priorisierung
Finales Performance-Tuning
Launch
Umsetzung der priorisierten Maßnahmen
Monitoring & KPI-Tracking
Kontinuierliche Weiterentwicklung der SEO-Strategie
MEHRWERTE
Die neue Website bietet verschiedene Kontaktmöglichkeiten, die gezielt auf die Bedürfnisse von Konsument*innen, Handelspartnern und weiteren Stakeholdern abgestimmt sind:
Verbesserte Sichtbarkeit
Durch technische und inhaltliche Optimierungen wird der NIVEA Online-Shop deutlich häufiger in Suchmaschinen gefunden, insbesondere in relevanten Produkt- und Beratungskategorien.
Stärkere Zielgruppenansprache
Optimierte Inhalte und eine klare Struktur sorgen dafür, dass Nutzer*innen schnell passende Produkte finden und häufiger konvertieren.
Nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit
Eine stabile technische Basis und eine datengetriebene SEO-Roadmap stärken die Position von Beiersdorf langfristig im digitalen Handel.
Der Mehrwert für Marketing und Konsument*innenbindung
Die optimierte Website-Struktur verbessert die Nutzerführung und stärkt das Vertrauen der Konsument*innen. Ein modernes Einkaufserlebnis, klare Informationswege und relevante Produktinhalte fördern Interaktion, Markenbindung und Wiederkäufe.
Ergebnisse
ERHÖHTE
SICHTBARKEIT
Deutliche Ranking-Steigerungen für Produkt- und Kategorieseiten.
OPTIMIERTE KOMMUNIKATION
Verbesserte Nutzerführung und klarere Informationswege erhöhen Conversion-Raten.
NACHHALTIGES WACHSTUM
Langfristiger Anstieg des organischen Traffics und bessere Performance der wichtigsten Touchpoints.
ZUKUNFTSSICHERE SYSTEME
Technisch modernisierte Website-Struktur für kontinuierliche Weiterentwicklung.
KONTAKTAUFNAHME
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