Akkon Hochschule für Humanwissenschaften
Ganzheitliche Betreuung, technische Optimierung und strategische Weiterentwicklung der bestehenden Contao-Website sowie die Umsetzung datengetriebener B2C- und B2B-Marketingmaßnahmen zur Gewinnung neuer Studierender und Partnerinstitutionen.
Die Akkon Hochschule für Humanwissenschaften ist eine staatlich anerkannte Hochschule mit Sitz in Berlin und setzt seit ihrer Gründung konsequent auf gesellschaftliche Relevanz, wissenschaftliche Exzellenz und praxisnahe Ausbildung. Als Hochschule der Johanniter-Unfall-Hilfe trägt sie zur Weiterentwicklung der Humanwissenschaften bei und leistet einen nachhaltigen Beitrag zur Versorgungssicherheit, sozialen Gerechtigkeit und Zukunftsgestaltung in einem sich kontinuierlich wandelnden Umfeld.
Ihr Bildungs- und Forschungsauftrag folgt dem Leitbild des christlichen Menschenbildes und dem diakonischen Charakter der Johanniter. Entsprechend verfolgt die Hochschule das Ziel, Innovationen anzuregen und gesellschaftliche Veränderungen aktiv mitzugestalten – sowohl im digitalen Raum als auch in ihrer akademischen Ausrichtung.
ZIELSETZUNG
Zur Weiterentwicklung der digitalen Präsenz plante die Akkon Hochschule die technische Optimierung und strategische Weiterentwicklung ihrer bestehenden Contao-Website.
Zur Weiterentwicklung der digitalen Präsenz plante die Akkon Hochschule die technische Optimierung und strategische Weiterentwicklung ihrer bestehenden Contao-Website. Ziel war es, Struktur, Inhalte und Performance so zu modernisieren, dass eine nutzerfreundliche und vertrauenswürdige Plattform entsteht.
Die Website sollte Studieninteressierten und Partnerinstitutionen spürbar bessere Orientierung bieten, Inhalte transparenter zugänglich machen und Conversion-Wege vereinfachen.
Flankierend wurden datengetriebene Maßnahmen aus SEO, SEA, Social Media und Content-Marketing eingesetzt, um Reichweite zu erhöhen, qualifizierte Anfragen zu generieren und die digitale Markenpräsenz der Akkon Hochschule nachhaltig zu stärken.
PROJEKTPLANUNG
Die Projektplanung erfolgte in mehreren klar strukturierten Phasen und zielte darauf ab, technische Qualität, klare Nutzerführung und datengetriebene Marketingprozesse nahtlos miteinander zu verbinden.
Die Anforderungen im Projekt beinhalteten:
| 01 | Die bestehende Contao-Website sollte optimiert, modernisiert und überarbeitet werden, um Nutzbarkeit, Ladezeiten und Auffindbarkeit zu verbessern. |
| 02 | Eine klar definierte Informationsarchitektur sollte entwickelt werden, um Studieninteressierte und Partner zielgerichtet anzusprechen. |
| 03 | Durch SEO-Optimierung und den Aufbau von Landingpages sollten organische Sichtbarkeit gesteigert werden. |
| 04 | Gezielte Online-Marketing-Kampagnen über Google Ads und Social Media sollten Bewerbungen und Partnerleads erhöhen. |
| 05 | Datenbasierte Prozesse und klar definierte KPIs sollten eingeführt werden, um alle Maßnahmen kontinuierlich zu optimieren und skalierbar zu machen. |
| 06 | Alle digitalen Aktivitäten sollten auf die Positionierung der Akkon Hochschule als moderne, zukunftsorientierte Bildungsinstitution einzahlen. |
LÖSUNGSSTRATEGIE
Durch die technische und inhaltliche Modernisierung der Contao-Website entstand eine leistungsfähige Plattform, die Studieninteressierte und Partner gleichermaßen intuitiv durch relevante Inhalte führt.
Eine zielgruppenorientierte Content-Strategie und strukturierte SEO-Maßnahmen verbesserten langfristig die organische Reichweite und stärkten die Glaubwürdigkeit der Hochschule.
Datengetriebene SEA-, Social-Media- und E-Mail-Kampagnen ermöglichten eine präzise Ansprache der Zielgruppen und führten zu messbar höherer Interaktion, Sichtbarkeit und Leadgenerierung.
Durch Tracking, A/B-Testing und datenbasierte Entscheidungen konnten Maßnahmen fortlaufend angepasst, Budgets effizient gesteuert und nachhaltige Wachstumsimpulse gesetzt werden.
KONZEPTION & DURCHFÜHRUNG
Warum haben wir welche Maßnahmen implementiert?
Die Auswahl und Umsetzung der Maßnahmen erfolgte auf Basis einer detaillierten Analyse der Zielgruppen, Nutzerbedürfnisse und Projektziele.
Zielgruppenbasierte Konzeption und inhaltliche Ausrichtung
Studieninteressierte erhielten besser strukturierte Informationen zu Studiengängen, Bewerbungswegen und Campusleben; Partnerinstitutionen fanden gezielte Inhalte zu Kooperationen und Projekten. SEO-optimierte Landingpages, Erfahrungsberichte, Success Stories und multimediale Inhalte verbesserten Relevanz und Nutzerbindung.
Zentrale Plattform, kanalübergreifende Maßnahmen und Conversion-Fokus
Die Website fungierte als zentraler Hub, unterstützt durch SEO, SEA und Social Media. Sämtliche Maßnahmen wurden konsequent auf eine klare Nutzerführung und eine nahtlose Verzahnung der Kanäle ausgerichtet. Klare Call-to-Actions, nutzerfreundliche Formulare und integrierte Tracking-Setups verbesserten die Messbarkeit der einzelnen Touchpoints und führten zu einer nachhaltig höheren Conversion-Rate.
Projektablauf – Umsetzung in 6 Phasen
Analyse & Vorbereitung
Technische und inhaltliche Analyse der bestehenden Contao-Website.
Zielgruppenanalyse für Studieninteressierte und Partnerunternehmen.
Definition von KPIs wie Bewerbungen, Leads und Sichtbarkeit.
Festlegung technischer Anforderungen für die Optimierung.
Website-Konzeption
Entwicklung einer modernen Navigations- und Seitenstruktur.
UX-/UI-Design mit Fokus auf Usability und Conversion.
Planung spezifischer Landingpages für Bewerbungen und Partnerschaften.
Erstellung eines SEO-basierten Content-Konzepts.
Technische Umsetzung
Optimierung der bestehenden Contao-Systemarchitektur.
Verbesserung von Ladezeiten, mobiler Nutzbarkeit und technischer SEO.
Integration von Formularen, CTAs und interaktiven Elementen.
Einrichtung von Analytics- und Tracking-Tools.
Content-Entwicklung & Marketingstrategie
Erstellung zielgruppenorientierter Inhalte für Studieninteressierte und Partner.
Produktion von Texten, Bildern, Videos und multimedialen Formaten.
Entwicklung der SEO-, SEA- und Social-Media-Strategie.
Aufbau von Content-Hubs für Studiengänge und Kooperationsthemen.
Kampagnen-Setup & Testing
Einrichtung und Optimierung erster Kampagnen für Bewerbungen und Partner-Leads.
Durchführung von A/B-Tests für Formulare, CTAs und Landingpages.
Monitoring relevanter KPIs und Performance-Daten.
Flexible Budgetsteuerung nach Kampagnenresultaten.
Launch & fortlaufende Optimierung
Relaunch der optimierten Website und begleitende Kommunikationskampagne.
Kontinuierliches Monitoring, Reporting und technische Weiterentwicklung.
Skalierung der Kampagnen zur langfristigen Steigerung von Sichtbarkeit und Leads.
MEHRWERTE
Stärkere Markenkommunikation
Die modernisierte Website verbessert die digitale Sichtbarkeit und ermöglicht eine klare, vertrauenswürdige und zielgerichtete Kommunikation mit Studieninteressierten und Partnern.
Zielgruppenspezifische Ansprache
Durch differenzierte Inhalte finden sowohl junge Studieninteressierte als auch Institutionen und Unternehmen relevante Informationen, was die Qualität der Leads und Anfragen deutlich erhöht.
Stärkere Markenbindung
Multimediale Inhalte, Erfahrungsberichte und eine verbesserte Nutzerführung stärken die Identifikation mit der Hochschule und schaffen Vertrauen in ihre akademische Qualität.
Mehr Wert für Marketing & Recruiting
Datengetriebene Prozesse, strukturierte Kampagnen und klare Conversion-Pfade steigern Effizienz, Bewerbungszahlen, Leads und die Gesamtperformance aller digitalen Maßnahmen.
Ergebnisse
ERHÖHTE
SICHTBARKEIT
Durch technische Optimierung und gezielte SEO-Maßnahmen stieg die organische Sichtbarkeit der Hochschule deutlich an.
Höheres Engagement & bessere Nutzerführung
Multimediale Inhalte und verbesserte Navigationsstrukturen erhöhten die Interaktionen und verbesserten das Nutzungserlebnis auf allen Geräten.
Mehr Interaktion & Engagement
Optimierte Landingpages und Kampagnen führten zu mehr Bewerbungen und deutlich mehr qualifizierten Partneranfragen.
Stärkeres Markenprofil
Die Akkon Hochschule wurde digital als moderne, verlässliche und zukunftsorientierte Bildungseinrichtung positioniert.
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